Дизайн должен быть функционален и не мешать предмету выполнять свои функции.
Дизайн не должен быть основным и обращать все внимание на себя, если он является украшением или заполнением пространства (например, обложка журнала. Раз уж на то пошло, то дизайн и обложка - это вообще разные вещи, несущие совсем разные функции)
Дизайн должен быть "в тему", в соответствии со стереотипами людей. Нельзя обложку диска оформлять так же, как оформляют обложку глянца.
Дизайн - вещь сугубо промышленная, и он должен отвечать требованиям, которые предъявляет к нему коммерция.
Дизайн - не творчество, т.к. имеет четкие задачи определенным образом воздействовать на потребителя, в отличие от художества, которое не преследует коммерческих целей.